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健身房界「吴彦祖」断崖分手半岛·体育中国官方网站平台登陆新中产
BD半岛·体育如果没有媒体和自媒体的采访,光看中产在社交媒体发布的帖子,人们根本想不到SPACE的跑路情节有多恶劣。
在公众号“懒熊体育”的采访报道中,截至SPACE宣布倒闭那天,有会员还剩一万多元的课包没有上完。
会员们组织的维权群,有将近800人填报损失金额。少则几千元,多则五六万,据“懒熊体育”粗略估算,未销课总金额超440万元。
有会员在30号收到了课程取消的通知,本以为是预约人数不足的常规取消,没想到是彻底分手的前兆。
很快,约课的小程序就搜不到任何课程,门店的电线号早晨半岛·体育中国官方网站平台登陆,才看到上课老师在群里通知可以去太古汇物业登记维权了。”
如果是别的连锁品牌携手倒闭,用户反应大多是维权、报警、在社交平台奔走呼告。
而这群SPACER的悲伤情绪,仿佛并不来源于金钱的损失,更多的是离开原来社群的不舍,和找不到平替的心碎。
甚至有用户在知道SPACE倒闭后,专门上大众点评,给它补了一个五星好评,作为对这些年的回应:
就像一场盛大的断崖式分手,SPACER们大概率会尝试认识新人,但依然觉得渣男更好。
每家场馆请国外艺术科技公司来设计,灯光、音乐,就连健身房的气味都是精心设计过的。
洗浴区提供干净的毛巾、香喷喷的洗发水沐浴露,lululemon的瑜伽垫。
之前还会给顾客提供脏衣袋,让客户在洗澡前把运动完的衣物装在里面。虽然是赠品,但是质量好到让人完全可以反复使用。
在选址上,每一间SPACE的场馆里都有大窗户,光线极好,场馆都请国外艺术公司来设计过。
来健身的人很难不对镜——然而几乎每个来SPACE运动的人,也都有一张透过巨大落地窗,隐隐看到繁华CBD林立高楼的。
和市面上多数重视器械锻炼的健身房不同,SPACE健身房里的器械几乎只有单车,团课主要集中在瑜伽、芭蕾和舞蹈这几项。
在小红书博主@宇宙书信局征集到的SPACE会员故事中,有网友在SPACE交到了志同道合的朋友。
“上课时候姐妹们在单车骑的飞起,下课以后休息区响起各种外语会议电话的声音,好舍不得这群优秀的卷王小姐姐。”
SPACE有专门的音乐策展部,提供音乐素材给教练,音乐的加入让上健身课的会员很容易被调动情绪,从而感到快乐。
有的是lululemon的品牌大使,有的是Groow、ELECTRO的品牌挚友,更有不少小某书的几万粉KOL。
原本,健身就是自我塑造、自我认同、自我标榜的磨砺之茧,在这样的环境里流汗运动,它会给所有人一种生活的幻象:
2016年,LuluLemon在中国大陆还没有一家正式的零售店的时候,SPACE就开进了北京三里屯北区,
别人还在努力打知名度的时候的时候,SPACER已经是吴彦祖的嫡系弟子了,你说有没有排面吧。
首店开业后的一年多,迅速在北京、上海以及台北扩展至6家门店,巅峰时期门店超过10家。
SPACE定位中高端健身半岛·体育中国官方网站平台登陆,消费对象多在25—45岁之间的中等收入人群。大多数课程为45分钟到1小时,单次课时费在100-288元,以月付模式为主。
对比超级猩猩团课80-100元的单价,SPACE虽然定位中高端但并没有“高不可攀”。
要知道,就连被打工人戏称为“穷鬼健身房”的乐刻,单买一节团课都要79元。
在同行衬托下半岛·体育中国官方网站平台登陆,巅峰时期的SPACE凭借综合实力杀出重围,被中产称为团课天花板。
从这个方面来讲,可接受的价格,加上可享受的服务,对沉浸在「断崖式分手」悲痛的中产而言:
脏衣袋渐渐没了,某些门店里坏了很久不修的锁柜,屏幕不亮的坏掉的单车……一切都在慢慢滑向某个深渊。
从2022年开始,上海港汇恒隆店、 杭州湖滨银泰店、 上海新天地的门店依次关闭。
直到这次SPACE跑路,健身相关的业内人如梦初醒:“居然连SPACE也倒闭了?”
过去几年,会员们在SPACE约课要靠抢半岛·体育中国官方网站平台登陆,受欢迎的课程后面甚至有几十人排队候补。
市中心高昂的地租、购买团课音乐的版权花销、健身房的装修、品质满满的洗漱用品......
在过去的8年里,阿里投资的那一个亿早就烧完了,SPACE这个“富二代”的手头越来越紧。
过去几年,为了完善线上课程的产业链条,Space收购了家庭健身公司My shape(一家主推AI智能私教家庭的品牌,包括Ai健身电视、健身镜),但并没有为其品牌带来更多有效的投资回报。
推出更多样化的会员卡,关闭部分战略门店以降低运营成本半岛·体育中国官方网站平台登陆、跟lululemon昂跑等运动品牌跨界合作、邀请瑜伽大师开课、建立线上健身板块等。
更为平价的乐刻健身房开起了200至300平米之间的小型健身房,租金低,负担小。
它的推行了月付制会员卡,健身房也是24小时营业,旨在吸引碎片化时间多、钱少、不稳定的打工人和学生。
他们写的分手小作文里细数运动给自己带来的各种好处的同时,也陷入深深的迷茫:
《吴彦祖曾投资的高端健身房Space,突然宣布全部门店关闭!学员懵了:白天还在上课,有人损失上万元》每日经济新闻
《SPACE健身宣布全部门店停止运营,即将进入清算程序》启立 精练GymSquare